Skip to main content
Het logo van Milence
Het logo van Milence

Heavyweight in fossil-free transport

  • Brand strategy
  • Brand name
  • Brand identity
  • Visual language
  • Brand movie
  • Web design
  • Communication
  • Launch

In July 2022, Volvo trucks, Daimler Trucks and Traton founded Milence with the aim of working towards emissions-free business transport in Europe. The brand wants to make it possible to charge all electric lorries and vans and to accelerate and support the transition to fossil-free transport.

The challenge

European emissions standards mean that long-distance transport within Europe by lorry or bus will need to become fully electric. Drivers and businesses in the transport industry need to be able to rely upon the Milence charging network. Additionally, this new brand wants to significantly improve lorry-driver experience at truck stops: rest and recharge.

Our role

Today defined the identity of this new brand in a new market. We ran strategy sessions to clarify the opportunities and challenges and determine the brand positioning. This became the starting point for the development of Milence’s communications and brand identity.

In de Milence brandmovie vertelt de voice-over over de ambitie om de transitie naar nul emissie te versnellen.
Een elektrische vrachtwagen rijdt over een weg door het bos. Daaroverheen staat in grote witte letters de tekst ‘further’.
In donkergroene letters staat de tekst ‘Power to go further’. Daarbij is het woord ‘further’ onderstreept.
De afbeelding heeft een verloop van mintgroen naar oranje met daarop een icoon van een donkergroene pijl.

Iconic logo

The logo is made up of the brand name and a logo mark. It is the top view of a lorry driving out of a frame – the literal visualisation of the slogan ‘power to go further’.

Grafische afbeelding in de kleur oranje met daarop de tekst 75 plus laadstations.
Foto met containers en daaroverheen staat het logo van Milence.
Droneshot van elektrische vrachtwagen in Ijsland
Een elektrische vrachtwagen op de snelweg uit vogelperspectief.
Cirkeldiagram met percentage erin op mintgroen en oranje achtergrond.
Portretfoto van een vrachtwagenchauffeur met daaroverheen de tekst 'recharge'
Schematische weergave van een route uit het Milence netwerk

Bespoke font

We designed a bespoke font for Milence to use in all its communications. The letters have rounded angles and a rather technical character, appropriate to the brand’s operating market. The Milence font comes in light, regular and bold weights.

Charging the future of road transport
Weergave van de Milence typografie
Drieluik folder in de huisstijl van Milence
Header van de Milence website
Vrachtwagen icoon
Droneshot van elektrische vrachtwagens op een parkeerplaats.
‘From the creative process to the project management, Today’s work to create the Milence brand was always well done, on point, and on time. We love the look and feel they helped us create for Milence’
Zachery Alfred | Communications & Brand Lead Milence
nl en