
De opdracht
In het Spoorwegmuseum ontdek je hoe de trein de wereld heeft veranderd. Het laat zien hoe de spoorwegen en de samenleving verbonden zijn. Om alle verhalen krachtiger en eenduidiger te communiceren, hielpen wij met een aangescherpte positionering en merkidentiteit. Een rebranding die beter aansluit bij de behoefte van vandaag.
Wat hebben wij gedaan?
-
Strategie
Merkverhaal, positionering, pay-off -
Design
Merkidentiteit, brand manual, communicatie uitingen -
Activatie
Online & offline campagne middelen
Ontdekken in de beeldtaal
‘Het Spoorwegmuseum is het station waar je ontdekt.’ Deze nieuwe belofte vormde de basis voor de visuele merkidentiteit, waarbij ontdekken de merkessentie vormt. Visueel hebben wij dit doorvertaald naar een letterlijke opening naar de spoorwegbeleving. Deze halfronde vorm komt ook terug als beeldmerk in het logo van het Spoorwegmuseum en dient als basis voor herkenning in de beeldtaal.

Restyling van logo
Het logo is een evolutie op het voormalige logo, dat niet meer voldoende leesbaar en bruikbaar was voor alle online toepassingen. Met een krachtige en sierlijke letter is het woordmerk getypografeerd. Het beeldmerk is een ‘smile’ die bestaat uit twee spoorlijnen.

Groen als de treinen
Veel treinen die in het Spoorwegmuseum te vinden zijn, zijn groen van kleur. Daarom kozen we ervoor om deze als primaire kleur in te zetten voor corporate middelen zoals stationary, powerpoint presentaties en zakelijke communicatie. Daarnaast zijn er nog vijf andere kleuren om voldoende contrast op te zoeken voor communicatie rondom events.

Eén lijn in beleving
In de vormentaal van het Spoorwegmuseum staat een dubbel lijnenspel centraal. De dubbele lijnen visualiseren de spoorbanen en komen in verschillende gedaantes terug in de corporate communicatiemiddelen. Voor events gebruiken we waar mogelijk een tunnelvorm, die werkt als kadering binnen het canvas. Door die herkenbare lijnen ontstaat er een consistente merkbeleving voor alle communicatiemiddelen, voor events en tentoonstellingen.




Visuele taal voor een duidelijk verhaal




De smaken van het spoor
Eten en drinken in de trein heeft een lange geschiedenis. Denk aan luxe restauratierijtuigen van vroeger, maar ook aan de lauwe kroketjes uit de muur. Voor de tentoonstelling ‘Tosti’s Truffels Treinen’ ontwikkelden we een complete campagne. Dit deden we door de smaken van het spoor een gezicht te geven. De karakters die Today ontwikkelde, zag je overal terug in de tentoonstelling. Zowel in het museum als online.


